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行业新闻  
关于新冠疫情中西安广告从业者受众分析
查看:130  发布日期:2021/8/25 15:43:49

在受访企业中,2019年营业收入在100-500万元区间的企业数量最多,占47.3%;其次是营业收入在500-1000万的企业,占总数的20.5%;营业收入超过5000万的头部广告企业占比约6%。在2019年企业纳税额的统计中,西安广告牌制作近一半企业纳税额在10-50万元,占比48.7%;纳税10万元以下、50-100万元、100-1000万元的企业依次递减,分别占总量的21.9%16.5%11.6%;而纳税额超过1000万元的纳税大户约占1.3%

从以上数据可以看出,西安广告牌制作本次问卷的调查范围覆盖全川,以传统户外广告企业居多,以员工数在50人以下、年营业收入在5000万以下、纳税额在50万以下的中小私营企业为主,主要从事广告制作、发布、代理及设计、策划业务。数据真实地反映出四川广告业的发展现状:广告经营单位多种经济成分并存,私营企业、个体工商户等中小型广告企业占大部分数量,人员较多,但营收水平低,抗风险能力不足。以电视台、报纸、电台为代表的传统国有媒体受到新媒体的巨大冲击,业务呈下滑趋势。

同时,四川实力雄厚的大型广告集团与本土优秀广告公司较少,数量众多的是被称为“地方媒介掮客”和“广告作坊”的中小广告企业、个体工商户,呈金字塔形结构。根据四川省市场监督管理局2018年统计数据,四川省广告经营市场中,发布类、制作类业务占80%以上,这说明了四川广告企业主体为依赖媒体平西安广告牌制作台和销售渠道的资源型企业,数字营销、创意设计业务在四川还没有发展繁荣的土壤,本次调研数据在一定程度上对当前行业有普遍代表性。

 
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