造型也是城市街道标识牌设计中十分重要的一个方面。良好的造型设计是确保城市街道标识牌物质功能和精神功能顺利实现的途径。城市街道标识牌兼有提供公共服务与美化城市景观的双重功能，提高有效的公共服务应是第一位的，流于形式而失去功能是不可取的。要从使用者的需求出发进行设计，在外观上力求体现现代化城市形象以及街区的区域性文化背景、人文特征，并加以巧妙地处理。
（一）与城市风格统一的和谐设计
城市街道标识标牌设计要与城市风格吻合，务求达到整个城市的和谐统一。如果城市街道标识牌设计风格不统一、不协调，不仅不会成为城市亮丽的风景线，反而会使城市缺乏整体感，成为杂乱的城市乐章。城市街道标识牌设计要做到与城市风格相吻合，应该在城市主色调——城市色彩的大方向要求的基础上，结合周边已存在的城市建筑以及自然环境的基调作相应的调整。再者，在结构、造型材质上都应体现并符合所在城市的民俗风范、地理气候特征。
（二）以旧换新的改良设计
将日本设计大师原研哉的“Re-design”理念运用到城市街道标识系统的研究中，把重点从“创造”转到“再度开发”上来，因地制宜，因陋就简、以旧换新，这也是资源节约的一大举措。
（三）符合人机的实用性设计
从工业设计方法论中可知，城市街道标识系统设计主要考虑两个方面：一是环境，二是人，这是城市公共系统设计的重点考虑方向。要因地制宜地设计与该区域相适应的、有个性的城市街道标识牌，同时城市街道标识牌的设计还要考虑到人的生理和心理方面的因素。
城市街道标识牌的空间位置分布分析：首先，街道标识牌的位置必须符合人流方向，以适合多数人的视线需求。流线是指人活动的行为路线，包括人行流线和车行流线。一方面人的运动习惯和运动方向决定了指示牌位置的设置，另一方面街道指示牌的设计从主观上引导了流线的方向和运动形式。其次，街道标识牌的位置必须醒目、便捷，无须过多掩饰，这样能充分引起人们的注意，在观者通过的短短几秒钟里能抓住其视觉，传达内容。常见的位置一般设在交通道路的一侧、道路绿化处、道路交叉处、道路转折处、交通环岛、景观道路两侧、特殊地段等。最后，街道标识牌尺度应以人体工程学的理论为指导进行设计。由于标志的主体界面是信息传达功能的主要载体，因此这一界面的高度、宽度的范围就是关键的尺度因素。在设计过程中，应将标志置于现实环境中，考虑空间整体构图的比例与和谐性，以得到最终的设计结论。
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