乡村旅游地的整体环境是乡村旅游活动开展的对象．是承载乡村旅游业的基础。乡村旅游地与一般风景区不同。旅游业只是当地多个产业的一种，旅游活动开展的前提首先是要满足当地居民的正常生产、生活。在环境景观方面。乡村旅游地主要表现为山野风光与城镇景观的结合。乡村旅游地既非纯天然的环境也有别于城市环境，可以说是原始的自然地貌、土生土长的植被和数百年延续不断的人文传统相融合的综合体。为了使标识系统更符合乡村旅游的要求和满足旅游者的需求，西安标识牌制作指出乡村旅游标识系统的设计应以下列原则为指导：

1、地方特色原则标识系统的设计要从旅游村落当地地方文化中汲取精华，体现地方特色，从而使标识系统的某些特征具有不可替代性。比如标识牌的造型设计可以取材于当地特有的装饰符号、生活生产用具、建筑形式等；在材料上选取具有地方特征的原材料，更好地融于环境。体现乡土气息；标识内容也要尽量反映当地的历史、文化等。2、综合性原则，标识系统的规划设计是一项综合性的工作。比如向游客介绍村落环境与文化传统是乡村旅游标识的一个重要作用。3、系统性原则乡村旅游地标识系统是一项系统工程。构成要素之间有一定的层级关系和组织构架，以整体形象展示在旅游者面前，因此，在规划设计时要有全局观念，把个体特征统一到整体的风貌形象中去，达到整体上的最佳状态，实现乡村旅游目的地的最佳形象设计。同时，要在内容和功能上相互补充，构建—个类型多样、功能完备的乡村旅游标识体系，实现标识系统整体效能优化。

生态美学方面，生态美是近些年才出现的一种新的美学观点。它是建立在生态人文观基础上的一种具有生态哲学意义的美学概念。生态美包括了自然美、生态关系和谐美和艺术与环境融合美。与强调对称、规则的人工雕琢形成鲜明对比。西安标识牌制作认为乡村旅游标识设计以自然生态规律和生态美法则为指导。效法自然，尊重乡村旅游地自然风貌，力求使标识系统成为乡村景观的一部分。